Saham Kroger Co. mengalami penurunan sebesar 2,6 persen pada perdagangan Kamis hingga pukul 11:35 waktu setempat.
Penurunan ini terjadi setelah laporan mengenai strategi korporasi baru yang diumumkan oleh CEO Greg Foran.
Berdasarkan laporan Bloomberg, Foran berencana menerapkan strategi penetapan harga yang agresif. Langkah ini bertujuan meningkatkan daya saing Kroger terhadap pesaing ritel besar, baik publik maupun swasta.
Fokus pada Harga Terjangkau
Foran menyebutkan bahwa perubahan ini didorong oleh pergeseran preferensi konsumen yang semakin menginginkan opsi ritel yang lebih terjangkau.
Ia menegaskan akan melakukan pemotongan harga besar-besaran di berbagai kategori produk.
Kebijakan ini akan berdampak pada ribuan item untuk menarik pembeli yang sensitif terhadap harga. Selain itu, Kroger juga berupaya meningkatkan kinerja operasional internal seiring perubahan pasar.
Foran juga berencana memotivasi staf ritel untuk meningkatkan kecepatan layanan dan keramahan. Langkah ini diharapkan dapat memperkuat posisi Kroger di tengah persaingan ketat.
Di luar penyesuaian operasional, Foran memaparkan target ekspansi fisik untuk dua tahun ke depan. Ia menyebut strategi ini sebagai "Monopoli yang Tak Terhindarkan".
Target terbaru adalah mempercepat pembukaan toko baru dengan melipatgandakan laju ekspansi tahun 2026. Kroger menargetkan penambahan 70 hingga 80 lokasi toko baru pada tahun 2027.
